Проекты

Обоснование

Проект "Есть контент!" - это образовательная программа, которая направленна на формирование пула молодых лидеров в сфере контент-мейкинга в сфере культуры и творческих индустрий. С помощью цикла мероприятий проекта участники смогут получить конкурентоспособные навыки для наиболее успешного развития себя и своих работодателей. Так, с помощью практики и выездных семинаров после обучения на онлайн-курсе, участники смогут в действии проверить свои новые знания и сформировать свою позицию в контент-мейкинге. Сопровождение участников экспертами во время обучения и практики поможет им выстроить стратегию своего развития более четко и равномерно, что позволить избежать ошибок и получить действительно полезный опыт.

Цель

1. Развитие компетенций по контент-мейкингу и новым медиа среди специалистов учреждений культуры, представителей творческих индустрий и студентов творческих специальностей в Ульяновской области посредством создания онлайн-курса и новых медиапродуктов в 2022-23 годах.

Задачи

1. Создание образовательного онлайн-курса по контент-мейкингу и работе с медиа-компетенциям
2. Развитие компетенций по контент-мейкингу у специалистов учреждений культуры, представителей творческих индустрий и студентов творческих специальностей
3. Формирование новых контент-продуктов для Сети Интернет, основанных на знаниях, экспертизе и профессиональном векторе молодых творческих людей
4. Популяризация контент-продуктов, созданных на стыке новых медиа и цифровых технологий участниками за период реализации проекта

Актуальность и общественная значимость

В условиях последних двух лет: появление коронавирусной инфекции, развития интернет технологий, более активного использования Интернета людьми разных возрастов и появлением качественных контент-продуктов, складывается впечатление, что провинциальные учреждения культуры опаздывают и теряют свою потенциальную аудиторию. А мы от этого недополучаем интересный, содержательный и увлекательный контент в социальных сетях. В целом эта тенденция объяснима, сотрудники сферы культуры никогда этому не учились. По данным Института контент-маркетинга (CMI): 91% участников рынка B2B (бизнес для бизнеса) и 86% участников рынка B2C (бизнес для общества) рассматривают контентный маркетинг как основную стратегию. 72% участников рынка подтверждают увеличение вовлеченности аудитории.

Сейчас технологии и медийное производство стали доступны каждому школьнику или студенту: появились медиацентры, детские технопарки, IT-кубы, технологические кружки, где каждый может стать творцом новых креативных индустрий или технологий. Но эти услуги не доступны для нашей целевой аудитории.
Сегодня все учреждения культуры озабочены тем, что им необходимо представлять себя и свою деятельность в сети интернет. Этим озадачены также некоммерческие организации в сфере культуры, творческие объединения и группы, создающие творческие и культурные проекты, культурные и креативные индустрии. Одни организации успешно справляются с этой задачей, другие нет. Одни организации видят потенциал для развития в том, чтобы быть максимально информативно и качественно представленными в сети, другие нет.

Размещение культурного контента онлайн имеет ряд преимуществ. Во-первых, это трансфер смыслов, передача информации о культурных ценностях широкому кругу потребителей. Во-вторых, наиболее удобное и доступное для большого количества потенциальных потребителей пространство. В-третьих, культурный контент может быть загружен пользователем или институцией, автором, агентом, агрегирующим тематический контент.

Тезис первый: максимально прозрачное, информативное, целостное и понятное представление культурного контента дает возможность для наращивания своей целевой аудитории, для объединения своей целевой аудитории в сообщества по интересам, которые могут стать мощным ресурсом как для распространения информации, так и для создания актуального культурного продукта. Тезис второй: культурный контент необходимо курировать, т.е. применять технологии так называемого цифрового кураторства. Актуальность цифрового кураторства возрастает в связи с цифровизацией, увеличивающимся объемом информации. Переизбыток информации и информационный шум усугубляют необходимость отбора и систематизации информации, в том числе в сфере культуры. Тезис третий: культурный контент играет важную роль в процессе формирования сообществ и их идентичности.

Фотографии, видеоролики, посты, обучающие материалы, тексты — все это в совокупности представляет собой контент-маркетинг. Это комплекс методов, которые позволяют привлекать клиентов, подогревать их на стадии выбора и удерживать с помощью развлекательных/полезных материалов. Сегодня контент-маркетинг стал частью digital-маркетинга, который напрямую связан с использованием цифровых технологий. Каждый день среднестатистический современный человек проверяет ленту соцсетей, заглядывает в свою почту, смотрит YouTube или просто ищет нужную информацию в интернете. Кого-то интересуют вкусные или низкокалорийные рецепты, другие смотрят видео о профессиональных тренировках, третьи читают полезные статьи о продвижении сайта — это и есть контент-маркетинг, которому мы собираемся учить молодых специалистов государственных и муниципальных учреждений культуры, молодых представителей творческих индустрий города Ульяновска и Ульяновской области и студентов творческих специальностей ульяновских вузов возрасте от 16 до 22 лет.

География проекта

Ульяновск и Ульяновская область

Целевые группы

1. Молодые специалисты государственных и муниципальных учреждений культуры (музеи, библиотеки, дома культуры, театры, архивы, школы искусств, училища культуры, музыкальное училище и пр.)
2. Молодые представители творческих индустрий города Ульяновска и Ульяновской области (мода, дизайн, архитектура, исполнительские искусства, изобразительные искусства, ремесло, IT, PR, медиа и пр.)
3. Студенты творческих специальностей ульяновских вузов возрасте от 16 до 22 лет